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近日，上海市经信委印发《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》提出要加强元宇宙底层核心技术基础能力的前瞻研发，推进深化感知交互的新型终端研制和系统化的虚拟内容建设，探索行业应用。

1月8日，上海市经济信息化工作党委、市经济信息化委召开会议谋划2022年产业和信息化工作，再次强调要加快布局数字经济新赛道，紧扣城市数字化转型；布局元宇宙新赛道，开发应用场景，培育重点企业。

这是元宇宙被首次写入地方“十四五”产业规划。需要明确的是元宇宙处于发展初期，底层技术仍需要升级，因此元宇宙热潮有望带动上游硬件基础设施、软件平台、内容服务商渐次受益，运营商、光模块、IDC、服务器等有望为元宇宙提供有力的硬件基础设施支撑，行业应用场景有望不断开发拓展。

不仅是在上海，北京等地也发出了同样的声音。

在北京市十五届人大五次会议“推动新时代首都发展”新闻发布会上，北京市经济和信息化局党组成员、副局长王磊介绍北京启动城市超级算力中心建设，推动组建元宇宙新型创新联合体，探索建设元宇宙产业聚集区。

另据北京晚报消息，1月7日，北京市科委、中关村管委会党组书记、主任许强做客“市民对话一把手”访谈，介绍北京的高精尖产业发展情况。“高精尖产业的发展，为经济发展提供了良好支撑。”许强表示，未来，针对6G、脑机接口，包括最近大热的元宇宙等领域，北京都会陆续展开布局。

此外，在召开的北京市政协十三届五次会议上，元宇宙被数位委员点名。北京市政协委员、拉卡拉支付股份有限公司董事长孙陶然表示，北京作为科技创新中心和文化中心，有大量科研院所、科技创新型企业，也有深厚的文化底蕴和发达的文化产业，对探索元宇宙新趋势具有更加得天独厚的优势。抢占元宇宙及相关产业发展先机，将为北京加速建设全球数字经济标杆城市和国际消费中心城市注入新活力，也将推动北京在新一轮技术创新和产业升级中走在前列。

北京市人大代表、中文在线董事长兼总裁童之磊表示，北京作为首都，应充分发挥资源禀赋和人才优势，突出科技创新引领带动作用，抓住契机，布局和规划元宇宙发展，更好地推动北京 “元宇宙”发展，助力北京建设数字经济发展，建设数字经济标杆城市。

另在杭州、贵阳、福建等地，均已开展由政府牵头的元宇宙分享、学习、交流活动。

显然，元宇宙作为下一个时代的可能性，各城市在元宇宙上的角力与较量悄然展开，各地政府的行动也开始果断起来。


元宇宙”成功入选由国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”，由此足以可见元宇宙在2021年的火爆程度。展望2022，元宇宙又会呈现哪些趋势呢？

● 更多互联网巨头推出自己的元宇宙

截止2021年底，我们看到被称为BAT元老的百度推出了首个国产元宇宙产品“希壤”，百度副总裁马杰表示依托百度大脑在视觉、语音、自然语言理解领域的领先能力和百度智能云的算力，“希壤”在国内率先实现了10万人同屏互动和“万人演唱会级”真实声效还原。

可以预见的是百度作为国内互联网的先驱者，已经率先推出了元宇宙产品，2022年这样的趋势不会减弱，预计会有更多科技品牌介入并创办自己的元宇宙，尤其是具备强烈社交基因的腾讯，或许会带来意想不到的惊喜。当然，作为二次元聚集地的B站已经在自己的元宇宙品牌“高能链”上发力，这也将是有趣的故事。

那么，谁会成为第二个能容纳十万级用户的元宇宙产品，我们有了更多遐想。

VR市场体量在上台阶，国内硬件公司崭露头角

目前在VR领域，市场份额占据最大的当属Meta旗下的Oculus VR产品，几乎垄断了个人市场的大部分产品。

而据调研机构Omdia的分析，2021年全年消费级VR头戴式设备销量将会达到1250万部。而在国内，今年1-9月，VR头显设备出货量同比增长28.9%，VR产业市场规模超300亿元。

可以预见的是2022年VR市场体量会再上一个台阶，极大可能继续保持着2位数的增长率，同时，随着国内硬件公司在今年完成大笔融资，预计2022年他们会陆续推出自己的硬件产品，这将改变当前的市场情况，或将助推国内硬件公司在行业内崭露头角。

● AR的消费级产品或可成为2022年爆款

与销量蒸蒸日上的VR头显情况不同，AR设备还未得到大范围的普及。目前AR设备成熟度比较高的产品是微软在15年推出的Hololens以及之后的Hololens2，但是其高达2万人民币左右的售价，也基本劝退了大部分人。

因此，AR硬件设备领域里一直有一个空白，就是消费级的AR硬件，但是在今年，这个空白已经被多个公司盯上了，并相继推出了一款被称作AR眼镜的设备，意图占领这个新赛道。

消费级的AR产品也将会是继智能手表之后的下一个智能穿戴设备，目前已经有多家知名公司宣布推出AR眼镜，包括Meta、小米、华为、苹果等，可以预见到在2022年，AR眼镜领域将会迎来一场市场份额争夺战，因此有理由相信AR眼镜也将会成为2022年的爆款新品。

● 元宇宙衍生出新的营销方向进入主流

今年，众多知名企业入局元宇宙，由此引发了元宇宙的全民热议，在人们对元宇宙的了解逐渐深刻之后，越来越多的勇敢者敢于围绕着元宇宙尝鲜，探索元宇宙如何与自身的企业相结合，进而诞生出一系列在元宇宙中为品牌或产品带来新流量的营销方式。

比如耐克就在元宇宙游戏平台Roblox中建造了一个虚拟世界Nikeland，吸引众多玩家在其中建设和游玩。LV、Gucci、耐克、阿迪达斯、百事可乐等知名品牌已经尝试发行NFT等数字资产，并获得了丰厚的回报。

会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙、A-soul推出的虚拟偶像女团、燃麦科技设计的国内首个超写实虚拟偶像AYAYI等虚拟偶像在火遍全网，有足够的粉丝基础后，可以如真人偶像一般，参与产品代言，商业演出等营销方式。虚拟偶像已经拓展出一条已经验证的初步成熟的商业路径。

在2022年会有更多的元宇宙营销方式诞生，也会有更多的企业愿意尝试运用元宇宙为自身赋能，而元宇宙营销也将会逐渐成为主流的宣传方式之一。

● 元宇宙相关岗位需求激增

2021年作为元宇宙元年，也可以说是让众人觉醒的一年，企业方意识到了元宇宙的巨大潜力，纷纷加大在元宇宙方向的投入，对于新的方向，拓荒式的探索也需要众多人才和技术作为支持，这将会大幅增加对元宇宙相关岗位的需求。

一方面，围绕着元宇宙的硬件、软件的研发需要大量的人才投入，支持元宇宙的网络基础设施也需要扩容构建，元宇宙中的虚拟场景搭建、虚拟物品设计、虚拟人物建模等内容需求也将激增。

另一方面，正如智能手机诞生出以往不曾有过的直播电商等新的岗位一样，元宇宙也将衍生出一些新的营销方式和商业模式，一批元宇宙相关的新岗位也将应运而生。预计2022年将会是元宇宙人才需求井喷式爆发的一年。

● 基于区块链的元宇宙应用将受到追捧

区块链作为近十年来新兴的网络技术，能提供一个数据不可篡改、没有任何主体能随意操控的去中心化可信互联网络，因此基于区块链技术的元宇宙也具有相应的属性。

这样元宇宙就不用担心有一个中心化主体随意控制和篡改，并且其中的数字资产所有权也归持有资产的人所有，不用担心这个数字资产的发行方倒闭或者被发行方收回，持有者可以随意处置自己的资产。

如此，元宇宙中的虚拟资产是极具价值的，所以，基于区块链的元宇宙应用也正逐渐被传统企业接受。

比如阿迪达斯就与美国上市的Crypto交易所Coinbase、区块链元宇宙应用The Sandbox达成合作，以建立元宇宙品牌。普华永道也宣布进军元宇宙，收购了TheSandbox上的虚拟地块，打算建立一个Web3咨询中心，以促进新一代的专业服务。

又比如全球最大的拍卖行之一苏富比在区块链元宇宙应用Decentraland中建起了其标志性的伦敦新邦德街画廊；巴巴多斯政府希望在多个虚拟世界中建立其元宇宙大使馆，已与Decentraland签订协议，元宇宙大使馆将成为推动与各国政府加强双边关系的活动中心。

如今越来越多的知名品牌和组织意识到区块链的元宇宙所独有的优势，2022年很可能会出现众多知名品牌竞相入驻区块链元宇宙应用的热闹景象。

● 元宇宙将迎来相关立法和监管

在经历过去一年元宇宙的野蛮生长后，行业开始有了一定基础，预计元宇宙在2022年很有可能会迎来一定的监管立法，尤其是针对一些上市公司滥用元宇宙炒作的情况，或许会因为对元宇宙的具体规定而带来一定改观，毕竟现在大部分人对元宇宙依然“一脸茫然”。

同时，也会看到一些监管者开始关注到元宇宙更长期的价值，并进行一些监管性质的行业扶持，虽然我们今年已经看到了极少数地区或多或少提及到了和元宇宙相关的政策，尤其是前段时间上海市委经济工作会议中明确提出，引导企业加紧研究未来虚拟世界与现实社会相交互的重要平台，适时布局切入。或许2022年这样的情况会越来越多。

● 资本继续加速布局元宇宙

元宇宙作为新开辟的赛道，将吸引资本在这片蓝海积极布局。但许多资本基本都是在2021年意识到元宇宙的巨大潜力，所以虽然元宇宙是一片蓝海，但是众人觉醒的时间比较接近，这也意味着资本会激烈竞争着布局元宇宙，这片蓝海将会迅速地被瓜分。

此时此刻，比拼的是实力与果敢，速度慢一些的资本会惋惜地错过这次跑马圈地。

许多与元宇宙比较直接相关的，比如AR/VR的硬件厂商，或者做AR/VR应用的初创公司，又或者专注元宇宙领域的内容平台/流量入口都将会是众多资本争抢的标的。

不过，元宇宙毕竟是一个比较新的方向，这个方向也在不断进化和迭代，很可能会诞生出新的细分赛道，而这样的细分赛道对于资本来说也是新的机会，不过也需要考验资本的嗅觉与反应，需要持续地观察元宇宙生态的发展。

● 线上办公进化成元宇宙办公

受疫情影响，当下许多公司已经十分适应了线上办公的方式，利用线上会议、线上协作软件等工具便可开展工作。但现有的线上办公并不能解决所有的问题，一些需要当面才能更好解决的问题则需要元宇宙的解决方案。

AR/VR的虚拟会议、虚拟协作软件，可以达到类似于当面沟通的效果，并且在一些工具的加持下，在一些特定场景比如讨论模型设计时，甚至可以获得比当面沟通更高效的结果。

新晋改名为Meta的前Facebook公司，就正在力推VR虚拟会议。而目前微软作为AR领域的前沿公司，拥有最庞大的办公用户，也在推广虚拟办公层面。

实际上，目前已经有一些公司在尝试借助VR设备来帮助办公了，比如今年10月埃森哲就已经购入6万台Oculus Quest 2头显，用于培训新员工。相信在2022年，当AR/VR设备更加普及时，公司鼓励使用头显设备进行AR/VR办公将会成为新时尚。

● 元宇宙内容生产初步产业化

随着AR/VR设备的消费级产品的逐渐普及，AR/VR设备作为重要的下一代终端，已经有千万级别的用户量，足以承载更多的商业场景。

AR/VR设备高涨的增速也同时预示着这是一个高速增长的市场，然而当前元宇宙的内容严重不足，比如AR/VR视频、AR/VR游戏、虚拟空间建设、虚拟人物设计等，以及围绕着这些元素构建的新的商业模式，比如AR/VR视频营销、AR/VR电竞、虚拟偶像运营、虚拟展会等。

虽然当前元宇宙的内容极度匮乏，内容相关的创业公司大多处于早期摸索阶段，但这主要是由于在元宇宙火爆之前，元宇宙相关的比如AR/VR等行业未受重视，市场空间也不算大，相关的内容也相对比较少。

而在2021年元宇宙大爆发之后，越来越多的公司和资本都意识到了元宇宙的潜力，在AR/VR设备也逐渐发力的当下，这将会激励一大批专业的内容从业者和公司涌入元宇宙，为元宇宙产出丰富的内容，并初步形成元宇宙内容生产产业化。

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